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广告主要擦亮眼睛机器人骗点击量势头很猛

发布时间:2019-08-15 19:04:23 编辑:笔名

  据纽约时报站报道,美国广告客户协会和络安全厂商White Ops当地时间周二发表报告称,明年,利用模拟人点击数字广告的组织将使广告产业蒙受6 亿美元经济损失。

  报告指出,由僵尸络完成的自动点击占到络视频广告流量的近四分之一和展示广告流量的逾十分之一。近数月,数字广告欺诈问题日趋严重,僵尸络不仅仅在简单的站,还在备受尊敬的时尚和站上 兴风作浪 。美国广告客户协会执行副总裁Bill Duggan说, 让人感到吃惊的是欺诈无所不在,不仅仅是无名的小站,即使一些知名站也存在点击欺诈问题。

  点击的真实性对于出版商和广告客户来说至关重要,因为广告价格是由看到广告的用户数量决定的。美国广告客户协会的数据显示,今年展示广告业务支出约为400亿美元,视频广告支出为8 亿美元。

  WhiteOps首席运营官、总裁Eddie Schwartz表示,生成虚假流量的组织以两种方式牟利,其一是自己创建站,利用虚假流量吸引广告客户;其二是向合法站收费,为后者带来虚假流量。数字广告购买的自动化促进了种类型的欺诈活动。

  研究发现,在来自第三方的流量中,52%是欺诈点击,在极端情况下这一比例甚至达到惊人的52%。Schwartz说,报告没有列出受影响的站,因为他们不想 谴责受害者 但他表示, 许多知名站 都受到影响。

  纽约时报没有披露该公司站是否受到影响,但发言人Eileen Murphy说, 尽管纽约时报的绝大多数流量都是有机的,我们有时也使用来自第三方的付费流量,我们会主动对这些流量进行监测,打击虚假点击。 而此前Facebook 也被一家站抨击称其页面上80%的广告链接点击来自机器人。

  研究人员发现, 虚假点击僵尸络 相当复杂,它们能通过远程控制家用计算机,劫持用户身份,时间通常在午夜至早上7点之间。

  僵尸络能模拟用户的活动,点击的广告只略多于真正用户,甚至在图片上拖动鼠标,并把商品放在购物车内,只是不会真正购买商品。通过这种方式,僵尸络能模拟广告客户喜欢的购物行为。

  报告称, 僵尸络能模拟体育粉丝,收入达到6位数的用户,对汽车有兴趣的用户,为小孙子购买圣诞礼物的祖父母。

  报告建议,为了避开广告点击欺诈,广告客户应当在受众可能没有在休息的时段发布广告,在合同中包含与自动点击广告相关的条款。站应当利用独立的监测机构,对流量进行不间断的分析。

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