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网游高增长恐难为继九城借无线业务一搏

发布时间:2019-07-18 05:27:48 编辑:笔名

游高增长恐难为继 九城借无线业务一搏

早在今年3月,九城成立了无线事业部,并在7月早于Intel获得了能兼容iOS和Android的社交游戏平台OpenFeint的拥有者美国游戏及平台公司AuroraFeint的少数股权。

九城近来动作颇为频繁。

《IT时代周刊》注意到,早在今年3月,九城成立了无线事业部,并在7月早于Intel获得了能兼容iOS和Android的社交游戏平台OpenFeint的拥有者美国游戏及平台公司AuroraFeint的少数股权。

这一消息是九城CEO朱骏在微博上透露的。今年年初九城正式提出 全球应对全球 战略,随后便加快了动作。九城的频频动作,使得外界看到了该公司业绩的反弹迹象。

11月4日,九城股价继续延续近日的强劲趋势,稳步走高,终报收于6.8美元,这已经是九城报出的 7连阳 ,累计涨幅超30%,股价一度突破7美元并创出半年的新高。而此前的低迷时段,九城股价曾一度跌至3.65美元左右,不足历史价的10%。

股价的高涨确实给了九城不少信心,这家曾经在我国游戏产业里 昂首挺胸 的络游戏研发运营商,在痛失《魔兽世界》后,已经委靡很久了。

曾一度低迷的九城

从九城今年第二季度财报获悉,该季度净营收370万美元,同比减少91%,运营亏损1174万美元,已连续7个季度亏损;净亏损970万美元,尽管相比上一季度净亏损的1120万美元有所缩窄,但净亏损也已持续6个季度。业界甚至有悲观的声音认为,连续亏损或令九城面临被摘牌的危险。

自2009年6月7日终止对暴雪的《魔兽世界》代理权后,九城便一蹶不振,陷入了难以遏制的连续亏损局面。祸不单行,9月21日九城在官宣布将于 2010年11月21日起停止《卓越之剑》中国大陆地区的游戏服务,结束三年的代理合同。公告一出,随即引起广大玩家强烈不满。据了解,在《卓越之剑》宣布停服前一周,九城还在为《卓越之剑》进行大力推广活动。因此,有玩家认为,这是九城的阴谋,目的是在关服前大捞一笔。九城公司表示这是在权衡诸多考量后所作的运营决策,并兼顾了玩家的权益保障。

痛别 魔兽 后,九城业绩一落千丈。《EASPORTSFIFAOnline2》、《九洲战记》、《世界》三款游戏仅为九城带来不足300万美元的营收。此后,九城曾寄厚望于自主研发游《名将三国》,并立下赶超《地下城与勇士》的宏伟目标。不过据SeekingAlpha分析师张晓帆统计,自 2010年2月中旬以来,《名将三国》同时人数已经从20多万降到10万,并跌出中国游前20名。到目前,《名将三国》团队只剩下不足40人,处于艰难维持阶段。

随着市场表现的不理想,业界关于 九城未来堪忧 的论调越发激烈。美国投资公司ThinkEquity的分析师阿图尔 巴加(AtulBagga)表示: 九城90%营收来自于《魔兽世界》,失去这款游戏的代理权意味着该公司在未来几个季度内将会 烧钱 。

出击无线互联

九城在AuroraFeint公司的投资,昭示九城在无线互联业务的进程上迈出了重要的一步。 九城副总裁沈国定在接受《IT时代周刊》采访时说。

为尽快扭转因失去《魔兽世界》而造成的业绩下滑趋势,九城于今年正式提出了 全球应对全球 企业战略。沈国定称,九城已经与美国索尼娱乐达成了战略合作协议,将会把索尼娱乐的游戏作品《FreeRealms》引入中国市场。

九城已经开始抓紧在全球范围内整合合作伙伴的优势资源,进行产品的研发、运营及销售。九城在今年季度宣布与美国游开发商 Red5Studios达成投资协议,斥资2000万美元获得了Red5Studios的多数股权。9月3日,Red5Studios在美国西雅图公布了九城收购后FPS游戏《FireFall》的CG动画。

据介绍,《FireFall》是全球新形态的多人联机动作战争游戏,同时涵盖人称射击(FPS)和大型多人角色扮演(MMPORG)。对于叠加了双重卖点的《FireFall》,朱骏曾大胆预测, 要么2000万美元打水漂,要么赚到比 魔兽 更多的钱。 而谜底需要明年《FireFall》上线后方能揭晓。

更值得注意的是,九城关注互联新应用的业务开发 控股AuroraFeint,将事业拓展到了无线互联领域。AuroraFeint拥有全球的移动互联游戏社交平台OpenFeint,超过13000个游戏开发者为其内容合作伙伴,迄今已经集成游戏3400余款,吸引注册用户超过 4300万。

在2010年移动开发者大会期间,九城曾被介绍为中国电信天翼空间合作伙伴。尽管双方的合作细节尚未对外披露,但在天翼空间的热门推荐和品牌店铺等推荐位,均可以看到九城的产品。

甚至是昔日明争暗斗的对手盛大,九城也与其达成了合作协议,将页游戏《热血球球》接入盛大开放平台,此举对双方均有利好。数据显示,盛大游戏业务今年上半年发展并不理想,游市场收入排名再度被易反超,面临运营和利润的双重压力。而沈国定对本刊表示, 九城今后将以更开放的心态与合作伙伴结盟,进行更多深入的合作。

革命能否成功?

接连大手笔步步为营展开全球战略布局,不难看出九城重回阵营的野心。但市场是否如其所愿?

从相关数据中了解到,今年以来我国游市场表现不甚理想,第二季度游市场规模环比下降1.8%,业遭遇了十年以来的首度负增长。美国投资公司Auriga近日发布的报告表示,中国业不太可能延续以往的高速增长,游概念股的表现将更多由短期业绩驱动。

一位不愿意透露姓名的业内人士告诉,九城的 全球应对全球 战略也属无奈之举。市场显示,在过去一年半中,中国游人数明显下降。究其原因, 一方面基于道具的模式导致游戏被过度商业开发,缩短了游戏的生命周期;另一方面,越来越复杂的玩家群体遭遇同质化游戏,必然会产生厌倦。

正如中青宝策略发展副总、海外事业部总裁吴鹏所说, 好不容易组了一个团队,东拼西凑了一两千万元,经过两三年,历经磨难做出来的游戏,还要和竞争对手杀得头破血流,想要收回成本是很难的。 现在的市场环境,能像《魔兽世界》那样大卖特卖的游已经越来越少了。

业绩持续低迷的九城,同样不愿冒此风险,转而采取另一种手段缩减成本。在 全球应对全球 战略中,投资成熟研发团队成为朱骏重点考虑的因素之一。

九城关注海内外具有潜力的游开发商、运营人才以及成功的商业模式。只要有合适的机会,会继续加大着眼于全球市场的战略投资力度。 沈国定还透露,除了产品授权分成模式外,九城未来的海外市场策略会更多地使用类似控股Red5的模式,通过现金收购、控股和战略性投资等方式,直接掌控欧美及全球有发展前景的游戏开发商及发行商。这样, 不仅节约开发成本,更有可能在相对较短的时间内获得收益,并将业务平台扩大 。

不难看出,游公司的海外布局已经不局限于仅仅将产品输送到海外,而是通过投资、入股、并购等各种资本层面的手段拓展海外市场。

然而回顾中国游市场高速发展的十年间,却始终没有能在成熟的欧美游戏市场占据一席之位的中国企业。海外市场潜力巨大的同时,也面临着激烈的竞争。

对于九城的努力业界并无漠视,但却不得不直面这过程的艰难。分析人士表示, 纵然九城已使出浑身解数,能否真如其所承诺的 明年取得盈亏平衡 ,还有待观察。

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