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优化易观优酷土豆搜狐视频瓜分半壁江山

发布时间:2019-07-14 03:43:39 编辑:笔名

Enfodesk易观智库发布数据,2011年1季度,中国络视频行业收入规模达到6.61亿。其中,优酷、土豆、搜狐视频分别以22.4%、16.8%、13.6%的份额占据中国络视频市场广告收入前三名位置,三强共瓜分了整体市场的52.8%。

目前络视频行业尚处于整体亏损阶段,广告收入是视频站的主要收入来源,而广告收入的多寡则依赖于视频站的用户规模和品牌地位。艾瑞同期发布的Q1视频行业用户规模数据显示,用户规模的前三与广告收入的排名完全一致,同样是优酷、土豆、搜狐视频。

除了传统贴片广告,在视频站的广告收入构成中,络自制剧正在成为新的有力增长点。主流视频站都宣布了自制剧计划,其中,2011年,搜狐视频宣布将投资拍摄10部自制剧,据悉,该公司首部自制剧《钱多多嫁人记》尚未播出就已经通过植入广告盈利。

此外,在广告收入之外,1季度视频站纷纷启动付费业务,部分站成立了付费视频站联盟来共同推进中国络视频付费业务。易观国际分析师唐亦之认为:在付费视频市场的竞争之上,除了对站推广、技术能力的考验之外,支付渠道的便捷和合作也是影响终视频站收入的重要原因。

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